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CTR虞坚:洞察市场脉动,引领营销与消费市场新趋势

安红安
导读 大咖访谈“市场竞争的核心在于价值坚守,新质创新。当下,市场需要的不仅是拥抱变化的勇气,也更需要不断探索和发展新质生产力,创造市场新...

大咖访谈

“市场竞争的核心在于价值坚守,新质创新。当下,市场需要的不仅是拥抱变化的勇气,也更需要不断探索和发展新质生产力,创造市场新增量。”

在数字化浪潮和市场变革的背景下,央视市场研究(CTR)总经理虞坚在2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布大会上,着重分析了当前媒体市场、广告市场以及消费者行为习惯的趋势,并分享了CTR如何通过创新解决方案帮助客户应对挑战和把握机遇。

虞坚表示,媒体市场正在经历由AI技术驱动的持续进化。技术的不断迭代正在打破传统传播边界,重塑媒体格局。他提到,消费者越来越倾向于筛选高质量内容,这促使媒体机构和内容创作者不断提升产品质感。“美学回潮”成为关键词,媒体需要建立宏大叙事格局,同时关注市井故事和人间烟火气,以贴近社会现实和消费者需求。

在广告市场方面,虞坚强调了品效结合的重要性。“今年,广告主在营销预算上变得更加谨慎,同时对效果转化的要求越来越高。他们不仅追求短期效果,还聚焦于品牌的长期发展。越来越多的品牌也在积极地致力于打造品牌的核心价值,努力实现品效共赢,在这样的背景下,很多品牌不断强调自身的基础能力优化,基于新产品、新技术能力和新的创新方向发展内生力量,追求长效发展。”

虞坚特别提到AIGC在广告营销行业的广泛应用,不仅帮助广告主降本增效,还创造了新的传播可能。

关于消费者行为,虞坚提到,今年整体消费市场呈现稳定复苏态势,消费者花钱变得更加理性,但同时愿意为情绪价值买单。特定行业细分赛道,如文旅和大健康,成为增长亮点。消费者回归自然的趋势,为户外市场带来新的发展机会。虞坚认为,媒介应紧跟消费者所在之处,利用社交媒体等渠道进行营销活动的传播和推广,抓住新场景崛起的机会。

在专访中,虞坚也介绍了CTR如何通过创新产品和服务体系,帮助客户应对市场变化。CTR不仅提供数据监测,还推出了一系列解决方案,如价格和包装矩阵优化工具、移动用户得失分析解决方案以及TOB赋能需求的深入分析,帮助品牌在存量市场中找到增长点。

最后,虞坚以最近爆火的《黑神话:悟空》中的文案作为总结:“在生的路上,我们每个人都是取经人。”他强调,面对未来的勇气和创新是每个市场参与者都需要具备的素质,CTR愿意与行业伙伴一起,共同探索和引营销与消费市场的新质生产力。