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珀莱雅上半年营收超50亿元,但销售费用也涨了近5成

封希伊
导读 经济观察网 罗文利/文 8月27日晚间,珀莱雅化妆品股份有限公司(603605.SH,下称“珀莱雅”)发布2024年半年度报告。报告显示,珀莱雅上...

经济观察网 罗文利/文 8月27日晚间,珀莱雅化妆品股份有限公司(603605.SH,下称“珀莱雅”)发布2024年半年度报告。

报告显示,珀莱雅上半年营收达50.01亿元,同比增长37.90%,净利润为7.02亿元,同比增长40.48%。其中,珀莱雅品牌成为营收增量的重要来源,营收达39.81亿元,同比增长37.67%,占总营收的79.71%。其他品牌也呈现增长趋势:彩棠营收为5.82亿元,同比增长40.57%;Off&Relax品牌的营收同比增长41.91%至1.38亿元;悦芙媞营收同比增长22.35%至1.61亿元。外界也由此猜测,珀莱雅今年的营收有望破百亿元。

根据珀莱雅的财报,该公司通过大单品策略、多产品矩阵的运营以及多渠道的运营,稳固了国货美妆营收第一的位置。其中,线上渠道是该公司上半年的经营亮点,例如在上半年,珀莱雅天猫旗舰店成交金额首次在天猫美妆排名第一;抖音美妆成交金额排名由去年的第三位升至第二位等。

据珀莱雅2021年至2023年年度报告,珀莱雅年度销售费用分别为19.92 亿元、27.86 亿元、39.72 亿元,同比增幅分别为33.03%、39.88%、42.59%。今年上半年珀莱雅的销售费用及其增幅再创新高。据珀莱雅半年报,销售费用为23.40亿元,占营收比例为46.78%(去年同期占比为43.56%),销售费用同比增加7.60亿元,增幅为48.08%。增加部分主要由形象宣传推广费用构成,该数据同比增加了6.88亿元,同比增幅50.03%。

上半年,珀莱雅的研发费用为0.95亿元,较上年同期增加309.24万元,占营收的1.89%,但去年同期,其研发费用比上一年增加了3045万元,占营收比为2.52%。珀莱雅也在财报中提到,截至报告期末,该公司合计拥有专利238项。其中,上半年新申请专利22项,较去年增加4项;新获得专利7项,较去年减少10项。

今年以来,珀莱雅内部也迎来了重要人事调整。年初,珀莱雅首席营销官叶伟离职;今年7月,珀莱雅首席科学官魏晓岚离职。此外,多位接近珀莱雅人士告诉经济观察网,年初至今,珀莱雅人员调动较为频繁,涉及到营销部门中层管理人员。

针对如何应对营销费用的上涨、持续投入研发以及人员调整带来的影响等问题,经济观察网向珀莱雅方面提出采访,对方不予置评。

8月28日收盘,珀莱雅股价报85.90元/股,上涨1.48%,市值为340.8亿元。