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大数据定向潜客筛选,汽车品牌进店率单月提升4倍丨创新场景

别黛晶
导读 场景描述图片系AI生成近年来,随着新能源汽车品牌的陆续崛起,消费者对品牌的选择越来越多。流量分散、获客难是哪吒长期面临的困局,如何精...

场景描述

图片系AI生成

近年来,随着新能源汽车品牌的陆续崛起,消费者对品牌的选择越来越多。流量分散、获客难是哪吒长期面临的困局,如何精细化抓住有需求的人群?每家新能源汽车品牌都在不断钻研。

解决方案

根据哪吒汽车产品的产品特点,瓴羊结合线上线下场景偏好进行数智化潜客圈选,多维度圈选了科技新贵人群、白领精英人士、个性分享人群、建筑类APP偏好人群、汽车类APP偏好等人群,圈选预测30-49岁、具有小资、轻奢消费能力的男性用户。

1、投前策略优化:基于品牌与户外数据分析进行潜客人群圈选,并基于潜客线下分布进行户外点位算法优选,提效户外营销;

2、效果评估体系:投放过程中,建立户外投放评估体系,从实际投放传播声量评估到消费者行动影响价值评估,实现全链路效果可视化;

3、打破线上线下营销割裂:实现户外曝光资产可沉淀、可分析、可线上二次运营,帮助品牌主实现最优全域营销方案。

成效

数据分析显示,营销投放了北上广深等11个城市,总曝光超15亿人次,覆盖线下客群近5000万;目标潜客近1500万,曝光TA浓度达29%,相比通投自然浓度提升114%。投放期30天内,被广告曝光过的人群进入门店总数超13万,占总进店人数的56%,且随着广告的持续投放可有效带动客户进店率增长,进店贡献率从首日的15.02%升至61.00%。

「关于创新场景50」

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