欧莱雅持续领跑全球美妆市场；中国百雀羚闪耀榜单，彰显中国化妆品品牌发展潜力。
【英国伦敦】近日，《Brand Finance 2024年全球最具价值化妆品品牌榜单报告》正式发布。凤凰网作为中国独家首发媒体，公布该报告的最新动态。
《Brand Finance 2024年全球最具价值化妆品品牌榜单报告》显示，法国欧莱雅仍是全球最具价值的化妆品品牌，其品牌价值增长11%，达到134亿美元，比排名第二的吉列高约80%。
欧莱雅的品牌价值与其在化妆品行业中的高端化和创新战略息息相关。该品牌成功地使高端产品在市场中变得更加普及，从而推动了显著的销售增长。这一成就充分展示了欧莱雅精准把握市场脉搏，将产品供应精准对接消费者对可负担奢侈品的渴望与需求的能力。
吉列凭借其独特的魅力并持续的创新策略稳居化妆品品牌价值榜的次席，其品牌价值实现了13%增长，总额攀升至74亿美元。尽管消费者需求有所下降，但该品牌的战略性价格调整推动了销售收入的增长，这表明一个强大的品牌即便在提价策略下，依旧能创造显著的价值。更为值得一提的是，Brand Finance的数据还揭示了吉列在消费者心目中的价格溢价感知度有显著提升。此外，吉列还与纽约洋基队建立了长期合作伙伴关系，这将有望进一步提升其潜在顾客群体的品牌认知与好感度。
中国本土化妆品的璀璨之星——百雀羚在全球化妆品行业的汹涌浪潮中，展现出了超乎想象的稳固与坚韧。面对国内经济遇到挑战等的重重压力以及化妆品市场内日益激烈的竞争态势，非但未显颓势，反而更为稳固地屹立于全球品牌榜单之上，彰显了无与伦比的品牌韧性与国际影响力。百雀羚，以其卓越品质与深厚底蕴，依然傲居榜单第13位，而且作为榜单中前 15名的唯一国货品牌，百雀羚再次证明了自身作为“国妆之冠”和最有价值的品牌的地位。这不仅是对百雀羚品牌实力的肯定，也是对其持续创新和市场定位准确性的最好证明。而自然堂则通过持续创新和精准市场定位，在第 32位上保持稳健，并不断扩大市场边界。
随着国内消费者对国货品牌的认同度不断提升以及消费升级趋势的加速推进，国货化妆品品牌在市场上粉丝数剧增，年轻一代更追捧百雀羚等极具中国风的经典创新品牌，认同中国风在当今和未来世界舞台的极大发展潜力。在国际大牌占据高端市场的情况下，国货化妆品品牌通过差异化竞争策略寻找市场突破口，并努力满足不同消费者的需求。通过市场细分来拓展市场份额，自然堂等品牌近些年来不断创新与突破，为国货化妆品品牌迎来更加广阔的发展空间。
而百雀羚和自然堂作为国货化妆品行业的领军品牌除了在业务上的稳健发展，还十分注重可持续发展战略的实施。它们都积极开展环保活动和社会责任项目，为品牌注入了更多的社会价值和正能量。可持续发展战略与品牌形象深度融合，不仅在全球舞台上赢得了广泛认可，更为中国化妆品品牌书写出辉煌灿烂的国际传奇新篇章。
巴西化妆品品牌Natura在品牌价值方面略有下降2%至20亿美元的情况下，仍稳固地占据着全球最强化妆品品牌的宝座。这一小幅下降被Natura无与伦比的客户忠诚度，以及在知名度、推荐度和考虑度方面地高分所掩盖。该品牌的声誉依旧坚如磐石，深刻体现了其稳固而忠诚的客户群体所带来的强大支撑。
隶属于欧莱雅集团的卡尼尔凭借其卓越的表现，一跃成为全球化妆品品牌价值增长速度最快的佼佼者，品牌价值飙升15%至47亿美元。这一非凡成就不仅让卡尼尔轻松超越了Axe/Lynx/Ego（品牌价值增长了14%，达到19亿美元），更成为了欧莱雅消费品部门的璀璨明星。卡尼尔的维生素C亮肤精华已成为护肤领域的一盏明灯，以其卓越功效引领潮流，为其做在部门强劲增长的辉煌业绩增添了浓墨重彩的一笔。
Axe/Lynx/Ego品牌价值的稳步增长，得益于其在全球范围内灵活应变，根据不同销售区域的特点采用不同品牌名称运营，并在此过程中实现了销售量的显著提升。同时，该品牌在全球范围内享有高度知名度，这为其持续增长奠定了坚实基础。尤为值得一提的是，Axe/Lynx/Ego香氛系列的成功推出，更是助力品牌实现了双位数的增长，这一成就充分验证了联合利华在数字营销、媒体及电子商务领域的深度布局与战略性提价策略的完美结合所带来的巨大效益。
欧莱雅在化妆品领域的可持续发展表现卓越，以高达10亿美元的可持续性感知价值（SPV）位居榜首。该品牌对可持续发展的持续承诺，根植于其于2020年推出的“欧莱雅为未来”活动，旨在积极应对全球的社会和环境挑战。值得注意的是，2023年，欧莱雅设立了1500万欧元的气候紧急基金，旨在帮助弱势社区增强抵御气候变化引发的灾害的能力，体现了品牌对全球气候变化议题的深刻关切与实际行动。同时，欧莱雅还推进了其包容性采购计划，为弱势群体创造就业机会，截至2023年底，该计划已惠及超过9.3万人，彰显了品牌在促进社会包容与平等方面的努力与贡献。此外，欧莱雅通过其“自然再生基金”鼎力支持了三个开创性的环保项目，专注于碳捕获、植树造林以及生态系统恢复的创新解决方案。此举不仅彰显了欧莱雅在环境保护领域的深远视野，还进一步拓宽了其环保行动的边界，为构建更加绿色、可持续的未来贡献了重要力量。
Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：
“随着化妆品行业的持续演进，这些品牌生动地诠释了推动行业繁荣与消费者深度参与的动态变迁及战略创新力。它们作为行业领袖，对卓越的持续追求，不仅深刻地塑造了全球美容行业的版图，更在成功与可持续发展的道路上，为整个行业树立了崭新的典范。”
近年来，国潮文化逐渐成为年轻一代的时尚潮流，这不仅体现在服饰、艺术等领域，也深刻影响了化妆品行业。国潮热的兴起，使得越来越多的消费者开始关注和支持国产化妆品品牌，这为国产化妆品的发展提供了巨大的市场空间。
同时，中国化妆品市场也呈现出多元化和细分化的趋势。一方面，国际品牌持续加大对中国市场的投入，通过本地化策略和数字化转型，进一步巩固市场地位；另一方面，本土品牌依托对本土消费者需求的深刻理解，以及灵活的市场反应能力，迅速崛起，成为市场中的一股不可忽视的力量。
未来，中国化妆品品牌将继续保持创新精神和品质追求，共同推动中国化妆品行业向更高质量、更高水平发展，为全球消费者带来更多优质、安全、健康的化妆品产品。
关于Brand Finance
Brand Finance作为全球领先的品牌价值评估咨询机构，也是全球最早获得国际标准化组织ISO品牌价值评估和品牌评价两套标准证书（ISO 10668和ISO 20671）的唯一独立第三方机构，Brand Finance集团自成立以来，已为全球主要经济体的近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，并长期为五大洲主要经济体的政府和各类机构提供可靠的技术支持。《Brand Finance 2024年全球最具价值化妆品品牌榜单报告》基于全球化妆品行业的年度调研成果而成，由Brand Finance总部发布。报告各板块包括各上榜全球化妆品品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对全球化妆品品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO 10668及ISO 20671标准计算获得。