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七夕激发礼赠消费,唯品会高性价比奢品关注持续升温

袁芸璧
导读 七夕佳节还没到,礼赠消费已经迎来高潮。今年七夕比往年关注度更高,受到国潮文化流行的影响,年轻人对传统节日越来越重视。被称为“中国情...

七夕佳节还没到,礼赠消费已经迎来高潮。

今年七夕比往年关注度更高,受到国潮文化流行的影响,年轻人对传统节日越来越重视。被称为“中国情人节”的七夕在今年恰逢周末,节日消费或将迎来大幅增长。

从数据上看,今年七夕,奢品大牌成为礼赠消费主流之一,天猫在近日宣布,多个奢品大牌将于七夕节上新。同样,特卖电商唯品会也聚焦于七夕前的礼赠消费,将于8月2日开启“唯奢品超级大牌日”活动,Burberry、COACH、MK等品牌均上线销售,国际女装LAUREL爆款低至5折,轻奢品牌FURLA全场低至3.5折,格调男装品牌BOSS全场1.4折起。

在消费趋势上,年轻的消费者们愿意为浪漫投入更多支出,据iiMedia Research(艾媒咨询)调研显示,在2023年,七夕礼物预算在500元以上的消费者占比66%,预算在1000元以上的消费者占比40%以上。

增加消费支出的同时,年轻人也渴望更高性价比,尤其在奢品消费上,大牌折扣成为消费者的重要选择,唯品会相关负责人介绍,8月2日的奢品大牌日中,更具性价比的商品关注度更高,如日常最低价1999元、活动价1549元的ECCO限量男鞋,低至1490元的FURLA限量款手提包,低至249元的施华洛世奇爆款锁骨链等。

值得一提的是,从7月下旬以来,对于七夕的关注已在不断升温,年轻人更倾向于提前准备礼物,为伴侣送上“惊喜”。多个电商平台上,奢品、珠宝等销量逐渐走高,从品类上看,男士更倾向于为女生准备包包、化妆品、珠宝首饰等礼物,而女生购买数量居于前列的礼品为大牌皮带、男士服装、奢品皮鞋等。

七夕礼赠也推动消费市场持续向好,业内人士介绍,在当前的消费市场中,“品质低价”成为最受关注的潮流,消费者更青睐大品牌、高性价比的商品。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年中国礼物经济产业市场规模为12262亿元,预计到2024年将达13777亿元。