Unity中国总裁兼首席执行官张俊波

ChatGPT引发的 AI 热潮席卷全球600多天，如今，大众对于 AI 的看法逐步转为理性，尤其是游戏行业。

7月26日-29日举行的第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，中国音像与数字出版协会发布的一份产业报告显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%；游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%。

与生成式 AI 技术一样，游戏成为当前全球经济萎靡环境下收入逆势增长的赛道之一。

就在7月24日，全球最大游戏引擎龙头Unity在上海发布全新Unity 6预览版，包括利用Unity AI以及Cloud技术实现产品提升，以及公布本土Unity中国团结引擎的应用及技术支持。据透露，目前Unity在中国拥有350万注册用户，而Unity中国已经与35家车厂的68款量产车型进行合作与服务。

会后对话交流时，Unity中国总裁兼首席执行官张俊波向钛媒体App坦言，生成式AI可能会使得程序员“饭碗”被抢，但不会彻底替代游戏创作者，也很难加速游戏研发进程。与此同时，AI一定程度上能提高生产效率，会降低创意者们的比例和成本，使得游戏开发过程降本增效。

“如果AI的能力提升，会让从业人员变少，这也带来了契机，比如我们是不是可以凭借AI的能力生产出更多、更好的游戏，然后大家能够选择的就更多，让大家的创意被释放出来。所以，我认为AI有可能让大家的创意以更低成本实现，玩家也可以拥有更多选择。AI 对创意者更有利，因为过往你要把创意落地需要很多人，现在有了AI加持，创意的人发挥自己技能的空间变更多了。总的来说，这是一个性价比不断提高的（过程），如果AI提高生产效率，就是在提高单位面积的产出，大家也就可以玩更多、更好的游戏。AI能提高生产效率，这对游戏行业是好事，程序员的‘饭碗’可能会被抢，但是创作者的‘饭碗’不会被抢。”张俊波表示。

实际上，当前全球一半以上的游戏基于Unity引擎开发。在全球排名前1000名的手游中，Unity引擎占比更是高达73%，其中不乏来自中国开发者的作品，如《王者荣耀》等。

另据伽马数据近期发布的《中国游戏产业AIGC发展前景报告》显示，中国游戏营收TOP50企业中，64%的游戏公司已经明确在AIGC（生成式人工智能）领域有所布局。

就在此次会议上，Unity 6全面搭载Muse和Sentis两款AI工具，Unity方面称，其中Muse能帮助开发者极大地提高工作效率。

张俊波非常理性的看待 AI 技术对于游戏的变革。在他看来，AI工具的运用能够大大降低游戏开发成本。原来一些游戏的研发，需要投入几亿的经费去做个“大作”，现在可以实现缩减成本，几千万就可以做出很精美的游戏。

张俊波表示，就现有生成式 AI 技术能力来看，AI 主要赋能在游戏超分、NPC个性化人物两个场景当中，通过WebGL架构进行实现。

早在2022年8月，Unity宣布在中国成立合资企业Unity中国，并引入阿里巴巴、中国移动、抖音集团、OPPO、吉比特、米哈游和佳都科技等战略投资者，投后估值为10亿美元，并由张俊波担任Unity中国CEO。

Unity公司年报显示，2023财年，包括中国在内的Unity大中华区（Greater China）整体收入达25.45万美元，占全球总收入218.7万美元的11%左右，如果加上整个亚太地区APAC收入，亚洲市场占Unity全球收入的三分之一，十分重要。

目前，Unity中国拥有全球领先的实时3D (RT3D) 内容创作和运营交互式平台。依托月活数十万的Unity中国开发者社区、工具链和技术支持能力，Unity中国为各个行业提供全方位、全流程的AR、VR、游戏、商业软件制作等服务和方案。

除了技术支持，此次Unite开发者大会上，Unity中国还特别推出支持中国游戏开发者的服务，如面向中小团队推出“Unity中国游戏发行”服务，帮助中国本土开发者打通从创作到落地的最后一公里。

张俊波向钛媒体App坦言，Unity中国游戏发行业务与 AI 有一定关联。AI 浪潮推动很多游戏相关公司降本增效，致使市场出现了很多小型游戏团队做中小型游戏产品，但国内发行和传播过程其实很繁琐，那么Unity中国希望“一条路”服务，简化发行过程，让更多中小游戏开发者快速上架更多的游戏产品服务大众，同时Unity也将改变业务收入模式，希望从简单的License转向服务性回报，逐步形成Unity中国的发展模式。

张俊波指出，“游戏发行做的核心原因，是因为我们觉得unity在中国有很多开发者，发行能形成开发者和渠道，我们可以做成规模化。我们也不是说中国首创做发行，Unity 全球做发行已经做了好久了，我们也借鉴了很多成功经验。”

展望未来，张俊波强调，Unity中国将始终保持“专注”，做好微信小游戏、OpenHarmony、智能座舱三大领域的部署和服务。

“我们现在不会去盲目地追热点，AI很热。而Unity是个集成商，我是一个把大家给连起来的，我把你们（客户）的AI能力给串起来。”张俊波表示，比如在汽车里面，智能座舱、自动驾驶的引擎技术可以赋能更多的 AI 大模型厂商。

“如果明年、后年Global的AI真的被证明很有价值，那我们（Unity中国）再做也不迟。”张俊波指出，“我希望公司不要往AI的噱头去搞，我们扎扎实实，把AI集成到引擎中去。我相信，如果AI能够真正进入游戏工具流里面的话，后面能帮助解决更多实用性问题。”

（作者｜林志佳，编辑｜胡润峰）