暂停私募用户直播 视频号商业化有所为有所不为

《科创板日报》6月25日讯（记者 张洋洋）视频号再度收紧对私募直播管理。

最近，视频号团队发布了一则通知，主要内容是将暂停私募基金相关用户申请金融科普直播准入。此外，视频号也将于6月27日起对已取得金融科普准入资格的私募基金相关用户取消准入资格，被取消准入资格的视频号用户不可再于视频号进行金融科普类直播。

腾讯官方未就此事作出回应。一名腾讯金融科技业务线人士告诉《科创板日报》记者，私募原则上不能公开展业，此次标准更新主要是与监管对齐。

近年来，越来越多金融机构开始尝试利用短视频、直播等形式展业，抖音、快手、视频号、B站是主要的展业平台。各平台内的管理大方向相同，比如须持牌有资质，不允许直接售卖金融产品，不可给出具体的投资建议等。

不过，各平台管理的具体细则又存在略微的差别，这导致不同平台“容忍度”也有所不同。

以抖音为例，一名抖音商业化业务人员告诉《科创板日报》记者，抖音平台目前允许私募和基金用户做直播，但是需要把执照编号放在直播间展示出来。基金业务的用户目前只能讲盘和介绍，现在只能展示小风车（抖音直播间跳转微信的转化组件）留存销售线索做私域转化，或者直接引导下载App，不允许直接在抖音上卖基金产品。

B站方面告诉《科创板日报》记者，用户在平台内发布财经等专业领域的内容，应向平台申请专业资质认证并依照相关要求提交资质证明。平台还会对相关专业领域内容进行严格管理。

微信在今年4月28日已经更新过一版金融科普类直播准入标准，当时的规则是对企业和个人主播的准入资质进行严格限制，且有效期需要在1年之内。同时在直播规范上，新规则要求主播必须真人出镜，并且需在直播间注明主播的真实姓名、从业编号及所属公司等。

此外，有多家公募机构反映微信视频号直播被收紧，如没有相关资质，则存在被关闭的风险。6月中下旬以来，多家公募机构推出了夏季线上策略会。与以往相比，在策略会正式上线之前，公募机构需要提前申请金融直播资质。

对比来看，微信在金融类用户内容的管理上整体更为严格。前述腾讯金融科技人士表示，抖音等平台在金融业有做垂类商业转化的意愿，微信方面则比较克制。尽管当下视频号正在发力商业化，但还是选择了“有所为有所不为”。直播电商业务将是视频号未来很长一段时间内的业务重点。

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