利润恢复计划进行时 雅诗兰黛再涨价

经济观察网 记者 谢楚楚 自7月1日起，雅诗兰黛集团（下称“雅诗兰黛”）将在中国上调旗下部分品牌、产品的建议零售价。雅诗兰黛方面向经济观察网确认了该消息，并表示这是其全球调价计划的一部分，“产品定价调整综合考虑了各方面因素，包括原材料价格、生产运营成本和运输仓储费用等”。对于具体的涨价幅度，截至发稿，雅诗兰黛方面未作回复。

这是半年内雅诗兰黛的第二次涨价。今年2月，雅诗兰黛已上调过部分产品价格。该动作被视为雅诗兰黛实施的利润恢复计划的一部分。在2023年财年净利润下降近6成后，雅诗兰黛宣布2024财年（2023年7月）开始实施利润恢复计划（Profit Recovery Plan)，旨在恢复更强劲、可持续的盈利能力，提速未来业绩增长。

上调产品价格的同时，雅诗兰黛还宣布进一步实施2025财年和2026财年的利润恢复计划，其中包括裁员3%至5%，从2024财年第三季度（2024年1月至3月）开始实施。

雅诗兰黛利润恢复计划成效体现在财报上为，2024财年第三季度（2024年1月至3月）其净销售额同比增长5%至39.4亿美元。雅诗兰黛表示：“我们已迎来了集团业绩的拐点，下半年不仅有机销售额有望实现强劲增长，利润率也将随之提高。 此外，依托利润恢复计划，集团已经做好充分准备，在2025财年、2026财年有效重塑盈利能力，同时为重新投资集团品牌建设和面向消费者的各项举措积蓄力量。”

雅诗兰黛此次再调价除了被指与业绩下滑压力有关外，还被视为其维系高端品牌形象的手段。

在中国市场，雅诗兰黛“小棕瓶”线上免税渠道定价较低，影响了价盘。价盘紊乱冲击了其高端品牌形象。雅诗兰黛也在通过多种措施维护高端品牌定位，如推出本品牌（雅诗兰黛）高端线“白金系列”，该系列面霜50毫升定价2600元。

雅诗兰黛表示：“虽然中国高端美妆市场面临挑战，但中国消费者对于消费体验愈发重视，对高品质美妆产品依旧保持着强劲需求。因此，我们对于集团在中国的长期发展充满信心，并将以雅诗兰黛中国创新研发中心为引擎，进一步加大创新投入，加快市场响应速度，持续为中国消费者带去更多超越期待的高端美妆产品与服务。”

除了雅诗兰黛之外，不少国际美妆品牌近期也推出涨价措施。广州市麦穗企业管理咨询有限公司总经理刘博认为，雅诗兰黛等国际美妆大牌的涨价是必然行为。他表示，不少国际美妆大牌下场做直播，并推出一系列促销活动，导致批发和零售价格下跌严重。这种方式不但没能促进销量，反而贬低了品牌价值，“国际大牌涨价的目的不仅仅是展现其高端性，最重要的是要修复品牌提升空间和品牌基因”。

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