戛纳首日，电通创意摘得户外狮铜狮|2024戛纳狮子国际创意节大中华区获奖作品

中国是世界上阿尔茨海默氏症患者最多的国家，患者人数超过 1 000 万。阿尔茨海默氏症的发展过程是这样的：患者在没有帮助的情况下逐渐丧失完成基本日常任务的能力。他们开始丧失认知能力、空间感、处理语言和调节情绪的能力。

画钟测试是一种广为接受的有效临床工具，用于早期检测阿尔茨海默病。通过绘制时钟、添加数字和设置时钟指针，该测试可检查多种认知功能，如空间导航、记忆、抽象思维、数学和时间导航。当记忆力、执行力或视觉空间能力下降时，时钟就会失真，无法理解。在阿尔茨海默氏症导致的世界迷失和时间扭曲中，老年人会出现无法追踪时间流逝的情况。对于阿尔茨海默病患者及其家人来说，时间尤为宝贵。

在 9 月 21 日 “2023 年世界阿尔茨海默病日”这一天，将上海地铁站改造成一个阿尔茨海默病患者的扭曲世界，展示了五个异常时钟，鼓励路人了解更多有关阿尔茨海默病和 CDT 的知识。展览吸引了 274.89 万人次的关注，参观人数达 1786.785 万人次，所有人都目睹了这一迷人的时空错位。

将阿尔兹海莫症患者绘制的钟表图变成了一个令人回味的钟表系列、宣传活动和展览，为人们了解阿尔兹海莫症患者失去的时间和他们扭曲的世界提供了一个窗口。这些独具特色的艺术作品吸引了旁观者的好奇心，吸引他们去了解钟面背后的意义。这些艺术品既是一次成功的宣传活动，也是一种筹款策略。

案例名称：迷失钟表

广告主：剪爱公益

代理公司：电通创意

国家：中国

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